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JINGART将于6月回归,ART021团队以双城策略激发本土艺术市场新活力

Mar 07, 2021   艺术新闻/中文版

时隔两年,JINGART艺览北京再次回归,第三届JINGART艺览北京将在2021年6月10日在北京展览馆举办,为期四天。这个艺博会是由ART021 上海廿一当代艺术博览会团队打造,JINGART自开办以来就致力于将北京特色和国际结合,此次将再次于由苏联建筑师联合设计,建成于1954年的新中国第一家专业展览馆亮相。

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2019 JINGART艺览北京现场

尽管目前仍未有完整的参展商名单,但回顾此前两届的举办情况,能看到这场艺博会在以当代艺术为核心的基础上糅合了多种艺术形式的展现,同时吸引来自国内外的多家画廊和参展商。首届JINGART艺览北京携32家参展商亮相北京劝业场,多种艺术品类同时亮相,囊括当代艺术、设计、珠宝、瓷器、钱币。2019年,第二届JINGART艺览北京移师至北京展览馆,共有来自全球的41家参展商,其中不乏国际画廊,而这两届博览会均设有珠宝设计板块。

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2019 JINGART艺览北京现场

就像ART021上海廿一当代艺术博览会创始人之一周大为曾向《艺术新闻/中文版》所表示,在JINGART和ART021的定位上,“与ART021相比,JINGART是一个当代+现代+古典+珠宝的模式。”他也坦言“我们不是为了做博览会而做博览会,而是培养藏家,让画廊销售得更好,接触更多的优质的潜在藏家,这才是我们的核心目的。”

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2019 JINGART艺览北京现场

从主办方的角度,根据不同城市的调性和气质为其配置适合本地观众的艺博会,这种“因地制宜”的策略是有效的。ART021团队自2013年在上海举办首届ART021博览会之后,又于2018年进军北京,两座城市之间的差别也使他们在给两个艺博会区别定位时较为清晰,“每个博览会都有隶属于自己的DNA和与地域的关联性。北京跟上海是不同的,会根据我们对北京市场的一些观察和分析进行一些调整,希望能更接地气,可以说是一个为北京量身定做的博览会。”周大为说道。这些关于北京的特点包括适当引进经典和设计的元素,而不是像在上海更专注于当代艺术。

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2020年ART021上海廿一当代艺术博览会现场

而当谈及北京市场与上海市场的区分时,ART021联合创始人包一峰和周大为均认为从藏家群体而言,并没有明显区分,因为藏家的购买渠道并不会仅限于一场艺博会,从互联网获取信息,穿梭于全国各个城市的艺术活动,是他们的基本购藏方式。

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2020年ART021上海廿一当代艺术博览会现场

“内循环”仍在继续,且可能在国际旅行没有完全恢复之前,会维持很长时间,但从2020年ART021的成功举办和现场活跃的交易氛围来看,疫情可能阻隔了部分国际画廊的参与,阻隔了国际藏家的参与,但并没有阻隔艺博会激发的收藏能量。立足于本土的特点使ART021在2020年艺博会的参展商数量和销售情况上保持了与往年几乎一致的状态,ART021一直以来秉持“立足本土,放眼全球”的宗旨,以培养本土藏家作为博览会的核心。周大为表示,2020年ART021整体艺术品价值为近20亿元,而从画廊的角度看,大多数画廊成功售出三分之二以上的作品,甚至全部售空,因此粗略计算,交易体量的估值超10亿元。

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2020年ART021上海廿一当代艺术博览会现场

而在这样的市场情景下,一级市场正在涌现怎样的趋势?据周大为的观察,一批新买家正在涌入市场,之所以称之为“买家”,而不是“藏家”,是因为他们不一定有非常专业和系统性的收藏,但是特点也比较显著:具有强烈的购买欲望,且常常是以生活方式和家居装饰性为主导,他们的购买,有倾向于“消费化”的特点。尽管这些新进场的买家大多数以千禧一代和Z世代的年轻买家为主,但也同时分布各个年龄段。

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RIMOWA日默瓦邀请西班牙设计师Guillermo Santomá在2019年JINGART呈现的艺术装置《GAS》

找到属于自己的细分市场,精准定位是ART021团队在运营上所坚持的路线,无论是在JINGART的展场,还是ART021的上海展会上,除了国内外画廊的参与和活跃的交易现场,与品牌的艺术合作都是一大特点。在2019年JINGART现场,就可以看到RIMOWA日默瓦邀请西班牙设计师Guillermo Santomá呈现的艺术装置《GAS》,这件灵感来自加油站的装置以一辆汽车为核心,并用观众熟知的经典行李箱材质铝镁合金进行改造,成为一件光影和声音的装置。

除此之外,宇舶表、保时捷、时尚奢侈品电商NET-A-PORTER颇特女士和世界顶级手绘壁纸品牌de Gournay帝家丽等品牌都曾推出各自的展位或艺术项目。

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2018 JINGART艺览北京现场

而在2020年ART021的现场,迪奥推出了DIOR LADY ART #5——艺术家限量合作系列手袋,十位艺术家参与设计手袋,其中包括宋冬从木质窗户出发,提炼出圆形和构图,并结合镜面,对手袋进行再设计。轩尼诗百乐廷皇禧则携手艺术家丁乙,在其展位中呈现艺术家近10件新作。

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由宋冬设计的迪奥手袋在2020年ART021现场的迪奥展位中展出

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2019年ART021上海廿一当代艺术博览会现场

从上海出发,扩张至北京,ART021的下一站是哪里?据悉目前团队正在计划进驻另一座城市,“因地制宜”的策略将继续伴随他们的扩张,更多关于设计的元素会被赋予于这个全新的艺博会基因中。而当一个艺博会计划扩张至另一个城市时,主办方是选择直接复制粘贴,还是再次原创?在艺博会主办方的扩张计划中,他们又会从哪些维度衡量一座城市是否适合成为下一站?在周大为看来,一座城市的城市结构和购买力是首要的考虑因素,对于宏观经济和微观经济的把控和考量也是必要的,城市的经济情况,GDP、城市的人群画像、包容性、地理位置以及国家的扶持政策等构成了一个稳定的价值评判体系。其次是产品的品质,也就是艺博会本身提供的平台和服务。场地、观众、品质、消费力,缺一不可。

以商业为基础,艺术为核心,一个本土艺博会在耕耘9年之后,将如何从上海出发,向全国辐射艺术交易的能量,激活这个潜力亟待挖掘的本地市场?将在他们的扩张中持续得以检验。(TANC)

*若无特殊标注
本文图片来自ART021

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